Web3 en la Semana de la Moda de París, tuvo una presencia pequeña pero importante.
La Semana de la Moda de París 2022 consistió en 64 desfiles y 42 presentaciones, muchas de las cuales mostraron el futuro de la moda. Desde el rociado del vestido usado por la supermodelo Bella Hadid en el show de Coperni hasta looks frescos reciclados que consisten en prendas recicladas, la Semana de la Moda de París destacó brillantemente las tendencias para las próximas temporadas.
Si bien la mayoría de los asistentes a la Semana de la Moda y los diseñadores celebraron los elementos físicos, como los desfiles de moda en persona y los diseños tangibles, un puñado de creadores incorporó las funciones de Web3 para demostrar el enorme potencial digital de la moda.
Web3 democratiza la moda
La presencia de la Web3 en la Semana de la Moda de París tuvo un lugar importante y mostró cómo la tecnología blockchain y Web3 pueden ayudar a promocionar la moda y democratizarla. Para aclarar esto, Victor Weinsanto, un diseñador francés que lanzó su marca en 2020 después de pasar dos años trabajando con el famoso Jean Paul Gaultier, dijo que los mundos virtuales permiten a los creadores diseñar sin tener que usar telas y materiales reales. “En cierto sentido, esto garantiza la sostenibilidad, aunque se utiliza mucha energía y tiempo para crear tales colecciones”, dijo.
Weinsanto reveló su primera colección digital M3TALOVE inmediatamente después de su desfile de modas que tuvo lugar en el distrito de Marais de París el 26 de septiembre. A diferencia de las experiencias tradicionales de la semana de la moda, la colección M3TALOVE se mostró como hologramas en 3D dentro de una serie de vitrinas alojadas en un oscuro sala, equipada con luces brillantes y un DJ. Tal escenario parecía apropiado, ya que la colección fue una colaboración entre Weinsanto y la banda de chicas K-Pop Lightsum.
Richard Hobbs, fundador y director de operaciones de Brand New Vision (BNV), la plataforma Web3 detrás de M3TALOVE, dijo que la idea de esta colección se inspiró en las posibilidades de fusionar la cultura K-pop con la moda.
“Esta fue una experiencia de colaboración en la que Victor presentó sus conceptos a cada uno de los ocho miembros de Lightsum, quienes luego dieron sus comentarios y sugerencias antes de que BNV convirtiera los bocetos en atuendos digitales, junto con avatares personalizados individuales para las ocho chicas”.
Weinsanto agregó que la colección M3TALOVE fue una de las mejores formas de usar tokens no fungibles (NFT) para mostrar una colaboración entre la música, el Metaverso y la moda. “Quería una colección que pudiera usarse, pero que aún tuviera detalles que serían imposibles de incorporar en la vida real”.
Ir más allá de los conceptos realistas es, de hecho, una de las características más importantes que ofrece la moda Web3. Hobbs comentó que M3TALOVE es una colección completamente digital y señaló que esto permite conceptos más imaginativos, junto con la sostenibilidad.
“El negocio de BNV es la moda digital. Si las personas pueden usar más productos virtuales y expresarse en ese mundo mientras consumen menos en el mundo real, probablemente sea algo bueno”, dijo. Hobbs hace un punto importante, como se dijo anteriormente reportó que una típica Semana de la Moda de Nueva York emite hasta 48.000 toneladas métricas de dióxido de carbono.
La casa de moda de lujo francesa Balmain también exhibió su presencia en Web3 en la Semana de la Moda de París este año. Balmain presentó «Balmain Thread«, que es el centro Web3 de la marca impulsado por el Libro mayor XRP que está diseñado para unir a su comunidad con proyectos NFT. Txampi Diz, director de marketing de Balmain, dijo que Olivier Rousteing, quien ha sido el director creativo de la casa desde 2011, junto con todo el equipo de Balmain, se han vuelto muy conscientes de la necesidad de democratizar la moda. Según Diz, esto condujo a la creación de Balmain Thread. Diz dijo:
“Estamos enfatizando la necesidad de abrir la moda, democratizando un universo antes cerrado. Sabíamos que teníamos que presentar Balmain Thread durante nuestro Balmain Festival anual, que es una celebración que combina nuestra presentación en la pasarela para la Semana de la Moda de París con un concierto en vivo único en su tipo que se transmite en vivo en Balmain.com”.
Diz explicó que a los asistentes al Balmain Festival se les presentó la oportunidad de unirse a la comunidad Balmain Thread cuando recibieron sus entradas. Agregó que aquellos que transmitieron el festival en vivo recibieron enlaces para unirse en Balmain.com. “Y se invitó a todos los asistentes a la noche del festival a unirse mediante el lanzamiento de ‘The Moment’, que es una aplicación de experiencia fotográfica móvil impulsada por MintNFT que permite a los participantes transformar su momento de moda favorito del Balmain Festival en su propio momento único. NFT”.
Si bien es innovador, Diz señaló que el objetivo final detrás de Balmain Thread es garantizar nuevas formas de comunicación con los seguidores de la marca y abrir el acceso a aquellos que no han estado involucrados en la Semana de la Moda de París antes. Él elaboró:
“La inclusión es una palabra clave en la moda, ya que todos sabemos que la vieja visión de exclusividad y experiencias cerradas simplemente no es factible para la nueva generación de amantes de la moda. Web3 es una de las muchas herramientas nuevas e interesantes que nos permiten abrir nuestro mundo a quienes deseen ingresar”.
Si bien este concepto se está imponiendo en casas de moda de renombre como Balmain, las marcas emergentes también están incorporando experiencias Web3 para brindar una mayor accesibilidad tanto a los consumidores como a los creadores.
Por ejemplo, la empresa de moda fundada en París Faith Connexion destacó su plataforma Web3, Faith Tribe, durante la semana de la moda de este año. Maria Buccellati, copropietaria y cofundadora de Faith Connexion, dijo que Faith Tribe es una incubadora de Faith Connexion que permite a los creadores independientes diseñar y personalizar activos digitales y físicos de moda que luego se pueden acuñar en NFT. Bucellati dijo:
“Tuvimos una sala de exposición en la Semana de la Moda de París este año para mostrar algunos de los nombres y etiquetas colaborativos que forman parte de Faith Tribe. Esto convierte a Faith Connexion en una marca inclusiva, que es diferente de los principales actores como LVMH. Estamos aprovechando Web3 para devolver el poder a los creadores”.
Para poner esto en perspectiva, Buccellati compartió que Faith Connexion anunció durante la Semana de la Moda de París que Gavin Magnus, una estrella del pop de quince años e influyente en las redes sociales, se asociará con la marca para crear una línea NFT.
Wahid Chammas, copropietario de Faith Connexion, dijo además que Faith Connexion ya está trabajando con cientos de nuevos diseñadores para proporcionarles herramientas como estudios virtuales, registros de IP y capacidades de acuñación de NFT para expandir su presencia.
A diferencia de BNV, que se enfoca estrictamente en las colecciones digitales, Chammas explicó que Faith Connexion enfatiza la producción física asociada con los gemelos digitales. “Creemos que cualquier diseñador podrá crear y curar para nosotros bajo su propia marca, mientras habilitamos las etiquetas NFT para garantizar que los consumidores tengan propiedad digital”, dijo. La idea detrás de NFT para diseños físicos también permitirá a los creadores de Faith Connexion tener dispositivos portátiles en entornos de Metaverse que se pueden usar para vestir avatares.
Web3 evolucionará dentro de la industria de la moda
Aunque Web3 tiene un gran potencial para expandir el alcance de la industria de la moda, el hecho es que muy pocas marcas y diseñadores están incorporando estos elementos. Si bien esto fue evidente en la Semana de la Moda de París este año, los diseñadores innovadores como Weinsanto tienen la esperanza de que los conceptos de Web3 se pongan de moda.
“Creo que el Metaverso aún no es muy conocido por los diseñadores, pero pronto todos querrán crear colecciones en el Metaverso, ya que es estimulante y emocionante, pero también de fácil acceso”, remarcó.
Diz agregó que es inevitable que más y más casas de moda sigan a Balmain en el espacio Web3 ya que democratiza la industria. Sin embargo, señaló que la educación sigue siendo un desafío clave, razón por la cual Balmain Thread se propuso hacer que el proceso de unirse a su comunidad fuera lo más fácil posible. Él dijo:
“Dejamos en claro que quienes se unieran a la comunidad de Balmain Thread nunca tendrían que dominar ninguno de los complejos funcionamientos de las criptomonedas o las cadenas de bloques para participar creativamente con la casa: todas las membresías se acuñaron en el XRP Ledger, mientras que MintNFT garantizó la seguridad al probar autenticidad a través de su tecnología de verificación de video”.
Aunque Balmain decidió tomar este camino, algunos expertos de la industria creen que educar a los diseñadores y creadores en eventos importantes como la Semana de la Moda de París es fundamental. Por ejemplo, Enara Nazarova, vicepresidenta de Metaverse en Hype, una agencia que ayuda a las marcas a iniciarse en Metaverse, dijo que Hype organizó su segunda velada de moda digital en la Semana de la Moda de París para educar a los asistentes sobre Web3:
“Inspirados por el éxito de nuestra velada en la Semana de la Moda de Nueva York, nos reunimos en la parte superior del Centro Pompidou, donde dimos la bienvenida a los principales constructores en el espacio Web3 para discutir lo que sigue para la industria de la moda”.
Si bien Nazarova cree que Web3 ha avanzado dentro del espacio criptográfico, señaló que la educación, junto con la incorporación de usuarios, es clave para impulsar la adopción. Aunque esto está sucediendo lentamente, confía en que Web3 tendrá una mayor presencia en los principales eventos de moda en el futuro.
“Las marcas Web2 no pueden ignorar el poder de la moda digital para conectarse con millones de consumidores a través de productos virtuales. Sin embargo, la transición de Web2 a Web3 no es una solución única para todos, por lo que las empresas deben adoptar la experimentación. Creo que las oportunidades para que la moda aproveche la infraestructura de Web3 apenas comienzan a surgir”.